Miércoles, 04 Mayo 2016 13:18

Pautas para el desarrollo de una campaña gráfica

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 Consideraciones básicas para una campañana publicitaria gráfica

Consideraciones para el desarrollo de un brief creativo

El siguiente resumen pretende reunir algunas pautas y consideraciones usadas en los cursos de publicidad gráfica con las cuales ayudar al alumno en el desarrollo de ideas para una campaña gráfica, y por consiguiente, en la redacción del brief de diseño, requisito indispensable antes de la o las propias piezas visuales finales, y éste mismo es el ámbito al que está destinado esta entrada:

Toda campaña publicitaria, como es de esperar, tiene propósitos definidos en ámbitos definidos, y esto puede ser interpretado bajo distintos puntos de vista:

  • El propósito para la empresa, institución, o quien quiera que fuese quien contrate la campaña.
  • El propósito para la agencia, y/o los creativos que desarrollarán la camapaña gráfica, en nuestro caso, aunque esto mismo valdría para campañas de otro tipo.
  • El propósito para el público objetivo hacia el cual vaya dirigida dicha campaña.

Visto de esa manera, podemos ahora entender que, una misma campaña puede, y de hecho tiene, múltiples objetivos, siendo ideal aquella en la que todos se cumplen de manera òptima en los tres àmbitos; veamos ahora algunas pautas básicas a considerar para el desarrollo de una campaña gráfica, particularmente, publicitaria:

Tipos de campañas según su propósito

  • De expectativa o intriga (teaser)
  • De lanzamiento
  • De posicionamiento (valor de marca)
  • De sostenimiento
  • De reactivación
  • De relanzamiento
  • De reposicionamiento (frente a la competencia)
  • De venta, etc.

Segmentación de la campaña según el público objetivo:

  • Sexo
  • Franja etaria
  • Ubicación geográfica
  • Nivel socioeconómico
  • Nivel cultural
  • Hábitos
  • Deseos y necesidades
  • Costumbres y hábitos morales
  • Relación emocional con la marca, entre otros

Según el mercado podemos diferenciar por:

  • Tipo de mercado
  • Estado de la competencia
  • Tecnologías publicitarias utilizadas y a utilizar
  • Expectativas de venta (ROI y otros parámetros)
  • Condiciones legales, etc.

Carácter de la campaña

Según el carácter de la campaña podemos apelar a distintos sentimientos, entre los que podemos diferenciar tres grandes grupos:

Emociones y sensaciones positivas:

Amor, admiración, alegría, altruismo, amistad, autocontrol, autonomía, bondad, caridad, cariño, comprensión, confianza, confort, empatía, esperanza, felicidad, fidelidad, gratificación, gratitud, independencia, lealtad, libertad, optimismo, paz, perdón, prudencia, respeto, salud, satisfacción, satisfacción, serenidad, serenidad, solidaridad, sosiego, superación, ternura, tranquilidad, valentía, vitalidad, entre otras

Emociones y sensaciones negativas:

Asco, angustia, autocompasión, celos, confusión, culpa, debilidad, desánimo, desconfianza, desesperanza, discriminación, engaño, enojo, envidia, estrés, fastidio, frustración, hastío, impaciencia, impotencia, indiferencia, indignación, insatisfacción, inseguridad, intolerancia, ira, miedo, odio, pánico, pesimismo, rechazo, remordimiento, rencor, resentimiento, soberbia, tristeza, vergüenza y otras.

Emociones y sensaciones ambiguas:

Anticipación, ansiedad, apego, compasión, ilusión, orgullo, paciencia, poder, preocupación, rebeldía, sorpresa, timidez, etc.

Respecto a una serie de consideraciones operativas que debemos tener en cuenta en una campaña publicitaria, especialmente gráfica, que es el área que estamos tratando, debemos distinguir entre:

Las Seis W (+1):

Tomadas prestadas del entorno periodístico y de la investigación, personalmente prefiero agregar una w más al principio de las Seis W; en este caso el ¿Cuánto? (How many?):

  • ¿Qué? (What?)
  • ¿Quién? (Who?)
  • ¿Cómo? (How?)
  • ¿Cuándo? (When?)
  • ¿Dónde? (Where?)
  • ¿Por qué? (Why)
  • ¿Cuánto? (How many?)

Preguntas que, planteadas adecuadamente, ayudarán a encontrar las soluciones precisas a cada uno de los temas planteados.

Acciones a considerar:

Desde el inicio mismo del problema, (lo que equivale a decir "desde que comenzamos a diseñar", aunque no sea gráficamente), y hasta que encontremos la solución (en nuestro caso, una pieza gráfica), podemos plantearnos los siguientes criterios de acción, evaluando cuál o cuáles caminos tomar en cada aspecto evaluado:

Adaptar, agregar, amplir, analizar, aplicar, apoyar, arreglar, atacar, calcular, clasificar, clasificar, combinar, comparar, componer, construir, contrastar, convencer, crear, cuestionar, decidir, defender, definir, demostrar, desarrollar, desarrollar, describir, detectar, distinguir, distinguir, duplicar, eliminar, evaluar, experimentar, expresar, identificar, igualar, interpretar, invertir, localizar, mejorar, memorizar, modificar, mostrar, organizar, planear, preparar, reconocer, reconstruir, reducir, reformular, reordenar, reproducir, resolver, reutilizar, revertir, seleccionar, sintetizar, sustituir, usar, valorar, valorizar, etc.

Conectores gramaticales:

Finalmente, y sobre todo al momento de redactar nuestro brief de forma clara y ordenada, debemos tener en cuenta cuenta los conectores gramaticales, o conectores de ideas, desde el momento en que expresamos nuestras ideas en palabras; así tendremos conectores de:

  • Aclaración
  • Causa
  • Consecuencia
  • Correlación
  • Equivalencia
  • Estado
  • Modo
  • Oposición
  • Orden
  • Refuerzo, etc.

Notas importantes:

En caso de tener consultas, observaciones y comentarios relacionados a esta entrada puedes utilizar el formulario que se encuentra al pie de esta página.

Espero que el material te haya sido de utilidad.

Saludos para todos!
Plácido Luna.

Visto 1160 veces Modificado por última vez en Miércoles, 04 Mayo 2016 15:54
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